Det fine med søkemotormarkedsføring er at besøkende er prekvalifisert og bare besøker nettstedet ditt på grunn av det faktum at de gikk inn i en bestemt relevant søkeordet. Jeg har sett bedrifter bruker tusenvis av dollar byr på populære søkeord og rangering godt, men da bare slippe besøkende på deres hjemmeside. Jeg bare rister på hodet når jeg ser sider som dette. Du kan få merkekjennskap, men det er en stor sløsing med penger hvis målet ditt er å konvertere besøkende.
Studier har vist at hvis besøkende er levert direkte til produktet eller tjenesten de søker etter, det er en mye høyere konverteringsfrekvens forhold til hjemmesiden eller til og med relevant kategori sider som inngangspunkt. Det er best å sette opp kategoribaserte annonsegrupper i Google med hver url peker til en målrettet destinasjonsside. Det kan være mer arbeid foran for å bygge alle disse ekstra landingssider, men tro meg, det lønner seg. I min erfaring, er det tre hoved beslutninger en besøkende gjør under konverteringen.
Med hver avgjørelse kommer flere enkle fakta som går gjennom en besøkende hodet i løpet av beslutningsprosessen. Du bør studere disse fakta og bygge destinasjonssidene basert på them.Do jeg bli eller gå? (Vanligvis avgjøres i de første sekundene) -Kort, Easy-To-fullføre registreringen Forms-relevant og målrettet overskrift-Specific Graphic (Product, salgsargumenter, Tilbud) -Fjern & Concise Copy-Simple & Clear Layout-Professional DesignDo I Want Tilbudet? -RICH Media Information (Video, Demo, skjermdumper) -Testimonials (hvitt papir, Case Study, suksesshistorie) -Gratis Tilbud (Product Trial, Side Access) Ok, I Want It-Minimer Obligatoriske felt-Opt Out Option -Privacy Statement -Ingen Broken Links-Handlevogn Works-Security LogosOk, nå vet du hva som går gjennom en besøkende tankene når de kommer til en destinasjonsside.
Nå før du får altfor begeistret, vil jeg anbefale å skrive ned dine nåværende SEM landing siden statistikk (dvs. frekvens, konverteringsfrekvens, etc) før avgrense destinasjonss