Og de betalte resultater (som er, i hovedsak, annonser). Hvis den som utfører søket mener at resultatene forholde seg til hva de leter etter, vil de klikker på en eller flere av linkene som vises. Selvfølgelig, som en Internett markedsfører, vil du ønsker organisk resultat eller annonsen skal vises til, og bli klikket på, av potensielle kunder. Vanligvis, jo høyere utseendet på oppføringen i søkemotorresultater sider eller "SERPs" jo større antall potensielle kunder som vil klikke på oppføringen og komme på besøk til page.
It er viktig å merke seg at søkemotorer ikke rangere nettsteder som en hel; de rangerer spesifikke nettsider. I alle fall, det høyeste som websidene dine vises i SERPs, jo flere mennesker som er sannsynlig å se din beskrivelse og klikk på linken. Men SEM eksperter har en tendens til å variere i sitt syn på om det er bedre å ha den øverste posisjonen i begge eller enten gratis og betalt resultater.
Mens de fleste tror at det å ha topp rangering i de frie resultatene tiltrekker flest klikk og trafikk; noen SEM eksperter mener at det er mer kostnadseffektivt å ha den andre, tredje eller lavere oppføring i de betalte resultatene. Likevel, de fleste er enige om at du vil ha din gratis og /eller betalt resultatene å være på de første page.
As indisert, kan søkemotormarkedsføring deles inn i to hovedtyper: søkemotoroptimalisering og betalt annonsering (både "pay-per-klikk" reklame og "pay-per-inntrykk reklame"), som begge innebære noen lignende, og noen veldig forskjellige, strategier for å få kostnadseffektive resultater. Søkemotoroptimalisering eller "SEO" innebærer å ta konkrete skritt for å få søkemotorene til å rangere nettstedet ditt så høyt som mulig i den organiske SERPs. Mange mener SEO å være både en kunst og en vitenskap.
Det er en vitenskap fordi søkemotorene bruke matematiske algoritmer for å regne ut hvor du rangere ulike nettsteder ... det er en kunst fordi søkemotorene holde disse algoritmene skjult