Hvert resultat representerer et nettsted som angivelig har informasjon, produkter eller tjenester på Internett-bruker på jakt etter. De kan klikke på linken og ta-da! nettstedet gjør eller ikke gir dem det de want.It er viktig å merke seg at søkemotorer ikke rangere nettsteder som helhet; de rangerer spesifikke nettsider. I alle fall, det høyeste som websidene dine vises i SERPs, jo flere mennesker som er sannsynlig å se din beskrivelse og klikk på linken.
Men SEM eksperter har en tendens til å variere i sitt syn på om det er bedre å ha den øverste posisjonen i begge eller enten gratis og betalt resultater. Mens de fleste tror at det å ha topp rangering i de frie resultatene tiltrekker flest klikk og trafikk; noen SEM eksperter mener at det er mer kostnadseffektivt å ha den andre, tredje eller lavere oppføring i de betalte resultatene. Likevel, de fleste er enige om at du vil ha din gratis og /eller betalt resultatene for å være på den første page.The to viktigste tråder av søk markedsføring er søkemotoroptimalisering (SEO) og betalt søk.
Søkemotoroptimalisering handler om å optimalisere nettstedet ditt (dvs. hver side på nettstedet) - kjent som "on-side optimalisering" - samt å gjennomføre en rekke "off-side" aktiviteter for å oppnå en høy rangering i SERPs. Få en høy rangering i SERPs av en gitt søkemotor er en funksjon av hvordan dette søkemotorens matematisk algoritme (dvs. for å bestemme rangeringen) fungerer. Ofte tar en grad av studien, prøving og feiling, og hardt work.Alternatively, for å oppnå et høyt sted i de betalte søkeresultatene, det er i stor grad et spørsmål om hvor mye du er villig til å betale.
Avhengig av søkemotoren, kan du betale per klikk - kjent bokstavelig som pay-per-klikk (PPC) annonsering - eller betale basert på antall visninger eller ser annonsen mottar. Når det er sagt, prioritering av din plassering kan også bli påvirket av hvor effektiv annonsen er, basert på antall klikk den får eller klikkfrekvens (CTR). Google, i særdeleshet, tar