Larry Page og Sergey Brin opprettet Google på hypotesen om at en søkemotor som analysert sammenhengene mellom de ulike nettstedene kunne få bedre resultater deretter teknikkene i den tiden eksisterte, som i hovedsak rangert resultater i henhold til antall ganger søkeordet dukket opp på en side. De kalte det Backrub i begynnelsen på grunn av det faktum at systemet som brukes tilbake linker for å estimere en nettsteder betydning. I 2000 lanserte Google sin reklame skapelse, AdWords. For en månedlig avgift, Google tilbød seg å både sette opp og deretter behandle en klienter reklamekampanje.
AdWords er i stand til å definere flere viktige faktorer i søkeord når og annonsen er opprettet for å finne ut hvor mye en kunde vil betale per klikk, om annonsen er kvalifisert for annonseauksjonen, og hvordan annonsen rangerer i auksjonen om den er kvalifisert . Google tok rene og enkle designelementer til et helt nytt nivå. Takket være de tekstbaserte annonser, Google var i stand til å opprettholde en ryddig side design som oppmuntret maksimal sidelastingshastigheten. Googles enkle design raskt tiltrukket seg en stor bestand av lojale Internett-brukere.
Web søketjenester som Google var medvirkende til suksessen. Selskapet bruker Pagerank for sin søkemotor optimalisering program. Pagerank er et sett av algoritmer for å tildele numerisk vekting til hyperkoblet dokumenter (nettsider). Formålet er å måle den relative betydning innenfor settet. Ved å følge et sett med retningslinjer gitt av Google, kan webmastere sikre at Googles søkeroboter er i stand til å finne, indeksere og rangere sine nettsteder. Pagerank er et registrert varemerke for Google. Stanford University eier Pagerank patent.
Google krediterer sin suksess og popularitet til Pagerank. Å avskrekke webmastere fra å bruke fornærmende teknikker for å samle høyere rangeringer for sine søkemotorer selskapet vil ikke avsløre algoritmer som brukes til å rangere sider. Google gjør imidlertid