Spesielt hvis et område er presentert før andre innen et søkeresultat eller" rangerer "høyere enn andre, så den aktuelle nettsiden vil bli besøkt oftere. Historisk søkemotorer led av misbruk og rangering manipulasjon fordi de ble tvunget til å stole utelukkende på faktorer som var utelukkende innenfor et webmastere kontroll. Derfor for å gi bedre resultater for sine brukere, søkemotorer måtte tilpasse seg ved å utvikle intense komplekse rangeringsalgoritmer som webmastere ikke lenger kunne manipulere.
SEO er også i stand til å identifisere en rekke søk for å inkludere bildesøk, lokale søk, og bransjespesifikke vertikale søke engines.As en markedsføringsstrategi, er SEO brukes til å øke et nettsted relevans. SEO erkjenner hvordan søk organiske arbeid og hva folk søker etter. Det starter også arbeidet med å inkludere unikt innhold til et nettsted for å sikre at innholdet er lett indeksert av søkemotoren roboter, noe som gjør det mer attraktivt for brukerne. Andre teknikker er Black Hat SEO og White Hat SEO.
Før skille disse teknikkene, men må man ha kunnskap om de tre store søkemotorene på internett. Norges fremste og mest salg søkemotoren er Google. Yahoo og MSN bringe opp bak. Flertallet av de som "surfe" på internett bruker Google. Mer over, hver søkemotor på nettet har personlige algoritmer for å implementere en metode for å vurdere viktigheten av nettstedet ditt. Spesielt må de optimalisere sitt nettsted i henhold til detaljerte retningslinjer. En type person i SEO kan følge retningslinjene i disse søkemotorene, andre kanskje ikke.
Deretter er det en nødvendighet å identifisere forskjellen mellom Black Hat SEO og White Hat SEO.SEO teknikker er i utgangspunktet klassifisert i to hovedkategorier: teknikker som søkemotorer anbefale som en del av en imponerende design og de teknikkene som søkemotorer sterkt misliker av; som er referert til som spamdexing. Black Hat SEO teknikk blir brukt av mennesker som demonstrerer hensikt å lure søkemotoren. De føler at søkemotoren er deres fiende. Dessverre er di