Reklame er mediet der kjente eller nye produkter blir introdusert til forbrukerne. Målet er å forsterke bildet av et kjent produkt eller opprette en positiv en å assosiere med et nytt produkt. Hovedmålet er å forsøke å overbevise og overtale forbrukeren til å gjøre kjøpet. Reklame er et stadium i prosessen som forbrukeren går gjennom for å foreta et kjøp beslutning.
En effektiv reklame kan ha muligheten til å oppmuntre respondentene å bytte lojalitet til gamle merker i favør av nye merker eller kjøpe en populær merkevare produkt fordi en kjendis bifaller det eller å kjøre bil fordi det angivelig gir dem et forsprang på sine jevnaldrende.
For å forstå hvordan reklame fungerer. Vi kan bruke som en casestudie, den psykologiske konsept kalt klassisk betinging først demonstrert av Ivan Pavlov.
Markedsførere rutinemessig bruker dette begrepet i arbeidet med å manipulere forbrukerens følelser og å overtale dem kjøpe et produkt eller å manipulere sine tanker på et ubevisst nivå. Intetanende person uforklarlig overfører følelser knyttet til en ubetinget stimuli til en ny betingede stimuli. Noe som kan forklare hvorfor mennesker er bare uvitende om sine bestemte holdninger til visse produkter? Denne metoden er vanligvis sett, for eksempel når annonsørene koble sitt produkt til positive bilder og bindinger.
Drinker godkjent av kjendiser eller av attraktive ser menn og kvinner til å skape et attraktivt image å knytte drink med, frokostblandinger nytes i en kjærlig familie atmosfære eller kaker bakt av en rosenrød i kinnene tegneserier ... akkompagnert av behagelig musikk, vakker natur eller posh omgivelser, alle er arbeidet med å lokke forbrukerne og skape trangen til å bruke. Selv seksuelle bilder blir brukt i forsøk på å lokke fram svar på markedsføringstiltak. Det er omfattende koblinger som markedsførere kan bruke. Begivenheter, symboler, flagg, modeller og glamorøse bilder.
Hensikten er å produsere positive bilder om produktet til tross for at produktet kan være skadelig for mennesker.
Teknikken er også brukt av annonsører til å snu bildet av produkter også. Klassisk eksempel ville være reklame for sigaretter. Annonsørene har brukt maskulinitet til å assosiere med sigaretten legger. Og på den andre spekteret, i et forsøk på å fange den kvinnelige røyking markedet. Sigaretter ble gjort lengre og tynnere i kvinnenes annonser for å understreke femininitet.
Anmeldelser