For det siste tiåret virker det som om hver klient og prospektet har ført med ett spørsmål - "når du kan få meg på Oprah?"
Hun skapte en medie juggernaut, slike som vi har sjelden sett. Likevel, selv for de kundene vi gjorde bok på Oprah, showet var bare ett trinn i sine samlede mediekampanje. Hensikten med PR er ikke å få ett medium hit, men å skape en vedvarende pågående media tilstedeværelse. Det kan være en TV-segmentet, eller et magasin eller en avisartikkel; fortsatt andre ganger kan det være dekning i en blogg eller en sosial medier området.
Det er kombinasjonen av mediedekningen som skaper en effektiv PR-kampanje. Det handler ikke om én plassering, selv om denne plasseringen er på Oprah eller Today Show. Disse typer medie treff eneste virkelig oppfylle sitt formål dersom de ender opp med å generere mer mediedekning. Ofte en medie truffet i et stort uttak som Oprah vil resultere i et skred av samtale og henvendelser for et par uker, men responsen vil da begynne å raskt falmer. Vi gang plassert en klient på en nasjonal TV-segment som genereres i nabolaget til en halv million samtaler i et par uker. Responsen var forbløffende.
Men som med alt annet, hvis kampanjen hadde sluttet der, til slutt så ville samtalene.
Så husk at ett medieplassering ikke likestille til en effektiv PR-kampanje. PR er en kumulativ prosess. Det handler om i lang tid, om å skape en vedvarende pågående media tilstedeværelse. Nå legger en Oprah utseende til at tilnærming og du har en fantastisk PR suksesshistorie på hendene.
Copyright © Anthony Mora 2010 Anmeldelser