Campbell kunngjorde denne uken at de har gjort beslutningen om å dramatisk overhaling sin ikoniske suppe etikett design i favør av å omfavne en ny trend i reklame design som manipulerer ufrivillig fysiologiske responser til forbrukerne. Den berømte røde etiketter av Campbells suppebokser holdt seg stort sett uendret gjennom mye av det 20. århundre og ble en global ikon gjennom Andy Warhols bruk av kan merke design i en serie malerier.
Mens det er ganske klart at Warhols arbeid var ikke akkurat ment å være en ringing anbefaling av selskapet, er det likevel trygget Campell sin suppebokser som en av de mest typiske produkt av amerikansk consumerism.Despite at meningsmålinger viser forbrukerne er klart i favør av å holde de ikoniske label design, Campbell har valgt å handle i hvilken reklameverdi de nostalgiske røde etiketter holdt for forbrukerne for en desidert 21. århundre tilnærming til annonsering.
Mens tidligere former for forbruker manipulasjon utnyttet psykologiske knapper i hodet av kunder som bruker røde og gule farger å opphisse kunder, Campbell nye etiketten dra nytte av "neuromarketing" teknikker som forårsaker en faktisk fysiologiske endringer i kroppen. Etter en to års studie som målte subtile endringer i elev utvidelse, pust, hjerterytme og huden fuktighet fra kunder mens de handlet for suppe (samme ufrivillige indikatorer målt med løgndetektorer. BTW), mener Campbell at de har knekt koden for å gjøre forbrukernes hjerter gå en flagre over en boks med kremen av mushroom.
A bilde av den nye etiketten kan bli funnet i en relatert artikkel i Fast Company. Anmeldelser