Merkevarebygging er en viktig del av markedsføringsstrategi. Ifølge American Marketing Association (AMA) en merkevare er et "navn, begrep, tegn, symbol eller design, eller en kombinasjon av dem hadde til hensikt å identifisere de varer og tjenester av en selger eller gruppe av selgere og å skille dem fra de av andre selgere "
En god merkevare bør være i stand til å oppfylle følgende mål:.
* Formidle budskapet tydelig * validere din troverdighet * forholder seg til dine mål potensielle kunder i det emosjonelle aspektet * Oppmuntre kjøperen * Oppretter Bruker Lojalitet
I merkevarebygging, er det viktig at behov og ønsker for virksomhetens kunder og prospekter bør tas i betraktning.
En sterk merkevare er viktig å være konkurransedyktige. Tid bør investeres i forskning, definere, og bygge selskapets merkevare. Det bør gis på grunn av betydning siden den splitter fungerer som navet i bedriftens markedskommunikasjon.
Skoda gjør bruk av merkevarebygging for å kunne utvikle seg til et kraftsenter. Reklame har gjort sin merkevare allment oppfattet som en bil som gir god valuta for pengene. På grunn av dette, har bilsalget økte raskt gjennom årene. Riktig merkevarebygging og riktig oppfatning det skapte på sin målgruppe lov Skoda å stige fra folkemengden og et selskap for å se i fremtiden.
I motsatt ende av stangen vi ser utvinne megabrands M & S, Sainsburys og Burberry som led reversering av formue fra en gang å være på toppen av næringskjeden for å anskaffe tap.
De merker oppfattes å være VFM eller de som gir valuta for pengene. Dessverre oppfattet verdi for pengene endret og standarder ble sett å bli forverret for de tre selskapene. Det ble klart blant undersøkelser gjennomført i selskapene og utenfor, fra kunder. En annen fatal feil var de beste ledere var ikke i stand til å ta raske tiltak for å løse saken. Gode ting om at de var i stand til å våkne opp akkurat i tide før M & S, Sainsbury og Burberry sank til bunns.
Dette fungerer som en lærepenge for de som ønsker å ta fatt på forretningsreise til å være oppmerksom overfor kunder og ansatte tilbakemelding.
Reklame kampanjer gjort av Gap designet for å øke Hollywood kjendis spenning inn i Gap floundering merkevare bilde gikk ikke som forventet. Dette, ifølge bransjeanalytikere og forhandlerens egen avtagende salg showet.
Anmeldelser