De nye utfordringene og mulighetene som årets holdningsendringer gir forholde seg til en bryter i innstillingen fra kvalitet og variasjon til pris og stor verdi. I stedet for å velge butikker med høyeste kvalitet produkter eller bredeste utvalg, er kundene kommer til butikkene basert på lave priser og stor verdi. Men det er en gruppe som har planer om å bruke mer penger i år enn i fjor. Denne gruppen består av 18 34 år gamle menn, som er typisk en del av en rasemessig minoritet, tjene $ 75 000 +, og er mindre opptatt av pris enn de er om kvalitet.
Foreldre er også en del av gruppen som trolig vil bruke mer på grunn av populariteten av høyteknologiske produkter som deres barn foretrekker over klær og klær. Viktigst av sin nøkkel forstå at et flertall av familiene har planer om å tilbringe mer tid sammen innendørs, så noen produkter som kan nytes av hele familien vil fortsatt være store selgere. Nå som folk er mer sannsynlig å bry seg mindre om luksuriøse materielle elementer og er mer opptatt av sine følelsesmessige behov og lykke, er det viktig for et selskap å forstå de emosjonelle driverne bak kundenes beslutninger.
En shopper vil ikke bli drevet til å kjøpe en vare utelukkende basert på overfladiske faktorer. Merker må forstå deres fokus på forbrukere, og hvordan de er i dag føler ved å identifisere de viktigste emosjonelle motivatorer som lengsel, motivasjon, og skyldfølelse. Brand posisjonering og merkevarebygging posisjonering teknikker må tilpasses den skifte i verdier. I stedet for utfordringer, har de skiftende oppfatninger av luksus skapt stor mulighet for merkevarer å levere nye meldinger som er nødvendige.
For eksempel vil merkevarer som tidligere var oppført vanlig kan nå posisjonere seg som en spesiell godbit mens tradisjonelle luksusartikler kan bli en hverdags viktig, for eksempel en flatskjerm-TV nyte familie filmkveld i stedet for å imponere naboene. Brand posisjonering fokuserer på å endre meldingene du bruker for å oppmuntre forbrukere til å kjøpe dine produkter i sin nåvær