Markedsførere gang trodde på en variant av "smeltedigel" teori, i den tro at assimilering i et samfunn vil føre til felles kjennetegn som kan bli utnyttet av en kunnskapsrike salgs ekspert. Selv om det er sannhet i dette perspektivet, lærer vi at mindre markedssegmenter er beholdt unike egenskaper og interesser. Faktisk er den smeltedigel evne til å bringe oss sammen med den en gang uforutsett markedsføring konsekvens av å produsere mindre, mer isolert groups.Our stadig mer globalisert verden, så lenge spådd, gjør oss mer like.
Samtidig er det imidlertid slik at vi kan forfølge svært individualisert og particularized interesser. Internett, i særdeleshet, forenkler oppretting av nisjer. En interesse for saltvannsakvarier, for eksempel, ville vært et relativt enkelt prosjekt for bare få år siden. Nå, skyldes i stor grad til den enkle kommunikasjonen gis av internett, kan man delta og samhandle med andre saltvannsakvarium aficionados enkelt. Hva var en gang en usammenhengende samling av interesserte enkeltpersoner har blitt forvandlet til en legitim, om enn nisje, segment.
Smart markedet markedsførere har innsett internett makt til å tjene som et hjem for mindre nisjer i markedet, og at tradisjonelle markedsførere kan ikke tilstrekkelig betjene disse virtuelle samfunn . For eksempel, det er et levende saltvannsakvarium fellesskap på nettet, men som virkelig prøver å vinne sin virksomhet utenfor noen få selskaper som allerede er godt kjent i samfunnet? Svaret, en heldig en for nisje markedsførere, er at relativt få mennesker som gjør en legitim innsats på å forsyne samfunnet med opplysende og andre products.
Increased bruk av internett på en global skala er å skape solide markedsnisjer som er sørgelig dårlig dekkede av tradisjonell salgs- og markedsføringsstrategier. Hensiktsmessig nisje markedsføring gjør at riktig rettet markedsfører å tappe inn i disse dekkede nisjer vellykket og lønnsomt.