I et nøtteskall, er det verdt å merke seg at muligheten for en søkemotor for å oppnå de ønskede markedsføring og annonsering resultater, annonseprogrammer bør være i stand til å nå og påvirke forbrukeratferd.
Et nettsted eller en annonse banner kunne bli besøkt av mange Internett-brukere, men resultatene er lite imponerende. Dette er fordi kanskje feil forbruker segmentet er rettet.