Beyond The Click-Sikre dine interaktiv markedsføring dollar er ikke Wasted

In en fersk undersøkelse, fant vi at et flertall av senior nivå merkevare markedsførere er ikke overbevist om at deres interaktiv markedsføring dollar er brukt effektivt. Av de markedsførere i undersøkelsen, svarte 85% at deres evne til å måle interaktiv behov forbedring. Den nederste linjen: markedsførere underutilizing det interaktive mediet, og sløse penger hver dag ved å unnlate å spore resultater utover den første klikk through.

I vil anta vi er alle enige om at interaktiv er den mest målbare markedsføring medium, og at de fleste markedsførere er måle Internett-tiltak på så nivå (riktignok en begrenset ett). Å være at interaktiv er den raskest voksende markedsføring medium, med mer enn $ 12 milliarder i annonseinntekter i 2005 og en forventet økning på mellom 20 og 30 prosent i år; tid til å vise konkrete resultater for de elektroniske dollar er her. Spore klikkfrekvenser er en start, men hvis du tror dette er et godt mål på din interactive- du mangler boat.

If du ikke har en god strategi på plass før du begynner å utvikle din online kampanje eller bygge din området, blir du allerede sette deg opp for mulig svikt. Forsømme å bestemme suksess beregninger før du begynner må du fatte på strå på kampanjens end.Measurement og analytics må være en del av forhånd planprosessen for å fange opp mest mulig nyttig informasjon. Analytics er ikke noe som en prosjektleder bør gjøre på fritiden.

Analytics bør gjøres av noen som er dedikert til det og har kompetanse til å forstå dataene de har for hånden; ellers, ender du opp med en tilfeldig tilnærming, og ikke nok relevante beregninger eller analysis.So hva du skal måle? Etter chatter med noen analyseeksperter jeg jobber med, her er hva jeg fant. Først må du bestemme målet for den samlede innsatsen. Er målet å nå så mange mennesker i målgruppen som mulig? Drive salg? Er det for å øke engasjement med produktet? Eller kjøre produkt prøvelser? Når du har definert målet, kan du bestemme bestemt suksess beregninger.

Er den laster ned? Registreringer? Produktkjøp? Exit priser? Generelt, gjorde publikum ta den tilhørende handlingen? For eksempel, hvis målet ditt er å øke engasjementet med et produkt, vil du ikke bare ønsker å vite hvor mange som besøker produktet informasjonssiden, men også hvor mange personer som laster ned tilleggsprodukt informasjon, og registrere for produktoppdateringer eller produktet trials.

You bør ha en målstyring utviklet av din analytics ekspert (i planleggingsfasen) som viser KPIer (key performa