Gode slagord kan heve et selskap fra ho hum til verdensklasse. Hvem kan glemme ord som "Hvor er biff?", "We try harder" eller "Just do it". En virkelig flott slagord omslutter et selskaps poeng av forskjellen på en engasjerende og konsis måte. Det gjør at folk legger merke til og det gjør dem huske.
Hvis din bedrift mangler de rette ordene for å hjelpe folk å forstå hvordan du er bedre, er det ingen bedre tid enn i dag for å fikse dette problemet.
Mens det ville være fint om de perfekte slagord ideer poppet inn i hodet ditt under neste dusj, betyr det vanligvis ikke slik det fungerer.
I stedet er det bedre å starte med litt god, gammeldags forskning. Grab en blank pute av papir og gå på et oppdrag. Fyll at papir med svar på spørsmål som, hva som gjør vårt produkt eller tjeneste helt unikt? Hva gjør kundene de fleste sier de verds om oss? Hva gjør alle andre gjør galt at vi gjør det rette? Du vil kanskje også kalle opp noen kunder og spør dem hva om din bedrift de mest verdi, fordi svarene kan overraske deg.
Ett sted der mange bedrifter går galt er de stopper halvveis. Med det mener jeg, sier de gjør neglene. De har en tendens til å fokusere all sin brainstorming på negler, men kundene egentlig ikke bryr seg om negler. De bryr seg om bilder som holder seg på veggen. Som du brainstorm være sikker på å ta tenker hele veien til hva kundene egentlig får når de arbeider med deg. Det er ikke IT-tjenester (kjedelige), det er den laveste datamaskinen krasje sats i staten. Det er ikke menneskelige ressurser (zzzz), er det å sette den perfekte personen i stolen raskt gang etter gang.
Når du er klar på den viktigste fordelen du mest ønsker å fremheve, er det tid til brainstorming slagord ideer. Grab noen kollegaer eller venner hvis du kan, og skrive ned hver adjektiv du kan tenke på som går sammen med at nytte eller sentrale punkt. Gå på nettet og se hvordan konkurrentene bruker språket til å selge seg selv. Tenk på metaforer som treffende beskriver firmaet.
Noe visuelle er ekstra minneverdig fordi så mange av oss tenker i bilder.
For eksempel, jeg ringte min faste BlueTree Media fordi så mye av min markedsføringsskikk er rettet rundt å hjelpe mine klienter skille seg ut og bli lagt merke til, slik at de blir som en eneste blå tre i en stor grønn skog. Da jeg jobbet på WG Grinder sandwich-kjeden, deres viktigste poenget med forskjellen var at deres smørbrød ble ristet, så vi kom opp med "Anything ele er halvt bakt." F