Funksjonen til Logo

For å diskutere generell funksjon av logoen, må vi først identifisere og definere miljø der dette vil ha for å oppfylle sin funksjon. Miljøet kalles merkevare og definisjonen er som følger: merkevaren er en samling av ideer og bilder, en samling som utgjør en udelt helhet ment å overføre og opprettholde verdiene i et selskap, et produkt eller en tjeneste. Som du har lagt merke til, har denne definisjonen brakt inn diskusjonen to definerende elementer: idé og bilde.

Jeg vil gjerne understreke at det er viktig å følge denne rekkefølgen: ideer kommer først, og bildene er født ut av ideer for å visuelt representere dem. Når vi har kjent miljø og sin definisjon, kan vi diskutere om funksjonene at logoen må oppfylle. Den første funksjonen: logoen definerer og inkorporerer verdier. Logoen må være utformet i henhold til de verdier som vi ønsker å overføre. Som den visuelle virkningen kan bety mye mer enn en beskrivelse og logoen vil [sannsynligvis] være det viktigste visuelle element, anbefales det at det er gitt sin grunn betydning.

Den andre funksjonen av logoen er å kommunisere verdier. Logoen gjør kommunikasjonen mellom selskapet og forbrukeren og, foruten selve produktet, det er det første elementet som presenterer tjenesteleverandøren. Den tredje funksjon av logoen er å representere verdier. Logoen representerer et selskap, en forening eller en annen [hovedsakelig] juridisk enhet. La oss rekapitulere - vi har identifisert tre viktige funksjoner av logo: - den definerer verdier - den kommuniserer verdier - den representerer verdier Funksjonene logoen aldri endre; de bare eksisterer.

For effektivt å utforske dem, må logoen være relevant. I tilfelle av et selskap, må det være relevant for både institusjonen, produktet eller tjenesteleverandøren og for markedet. I tilfelle av en non-profit institusjon, må logoen være relevant for institusjonen og for den sosio-kulturelle miljøet. Konklusjonen: logoen må være tankevekkende, men ikke så åpent for tolkning. Meldingen om at den overfører må være tvetydig nok, men uten å forlate rommet for å feiltolkninger. Funksjonene i logoen kan verken forhandles, og heller ikke påvirket.

De begynner å jobbe sammen med sosial eksponering av logoen. Alt vi kan gjøre er å etablere relevante verdier og stadig opprettholde dem.