Uten tvil, online video i økende grad påvirker måten vi forvente å fordøye innhold på Internett. Som høyhastighets tilgang blir normen i husholdninger som faktisk bruker penger på nettet, vil video gjennomsyre enda mer av hver brukerens opplevelse. Foruten beriket innhold online video gir for seere, det har også skapt enda en online "gold rush" for online handel. Dashbordet for kontanter denne gangen dreier seg om hvem som kan finne ut hvordan å sette effektiv reklame i video mix.
Men, undergrave disse online rikdom innebærer å balansere annonsering innhold, slik at bedrifter kan tjene penger mens samtidig ikke fremmedgjøre seere som frem til nå, ikke har blitt tvunget til å tåle institusjonell annonsering i deres online videoklipp. Med noen områder får over en million besøkende per dag, har premien på å finne ut hvordan du får de besøkende til å kjøpe noe bevist for fristende for online annonsører å ignorere.
Faktisk, noen enda spekulerer i at video annonsering teknologi i ikke altfor fjern fremtid vil tillate kontekstuelle annonser skal vises i videoen basert på faktiske dialog i videoene. Selv om dette høres spennende, forteller min erfaring med å lage online video meg det, for de fleste store selskaper, vil online annonsering ikke jobbe med noen målbar effekt. For eksempel, en av de mest populære videoene på nettet akkurat nå viser barna med Pepsi eller cola flaske slippe Mentos godteri inn i en to-liters spann. Den påfølgende kjemisk reaksjon gir en eksplosiv utstilling.
På overflaten, kan du tenke en av brus produsenter eller candy maker ønsker at annonsene skal vises i videoen, men ville de? Jeg tror ikke Coke ønsker å oppmuntre folk til å lage bomber ut av sitt produkt. Imidlertid kan en annonse for en bok om pranks eller ondskaps prosjekter med vanlige husholdningsartikler selge som flaskevann i ørkenen. En annen hindring møtt av annonsører som ønsker å sykle sammen i andres videoer innebærer at TV-reklame ikke fungerer på nettet for en helt enkel grunn: Internett er ikke TV! Når noen ser på TV, de er vanligvis i en svært fysisk passiv modus.
De sitter tilbake i stolen, føttene opp, drikke i den ene hånden, fjernkontrollen i den andre og en pose chips i sin stadig voksende runde. Motsatt, når noen ser video på nettet, de vanligvis sitte oppreist, lener seg fremover, mus fast i hånden, og klar til å klikke bort på til neste ting ved første tegn på kjedsomhet. Kort sagt, folk fysisk og mentalt ikke vil stå for en tradisjonell TV-reklame tilnær