Kortfattet sammendrag
PACO Underhill, forfatteren, rapporter om den økende betydningen av kvinner i alles markedet og hva som gjør en pakke, produkt, plass, eller service "kvinnevennlige". Underhill tilbyr en omvisning på verdens markedet med innsiktsfulle observasjoner og praktiske programmer for å hjelpe alle å tilpasse seg de nye realitetene.
Som et stort antall kvinner blir stadig rikere, kraftigere og mer selvstendig, er deres valg og preferanser trans vår kommersielle miljøet på en rekke viktige måter, fra bilene vi kjører til maten vi spiser; fra hvordan vi kjøper og innrede hjemmene våre til hvordan vi gamble, spille, og bruke internett kort, hvordan vi bruker vår tid og penger. Underhill undersøker hvordan en kvinnes rolle som husmor har utviklet seg til hus og hva kvinner ser etter i et hjem. Hvordan hjemmet gym og hjemmekontor er knyttet til kvinners helse bevegelse og hjemme-baserte virksomheter.
Hvorfor kjøleskapet har oppdiktet ovnen som avgjørende apparatet. Hvordan alle store hotellkjeden i verden har redesignet rom og tjenester for kvinnelige forretningsreisende. Hvorfor noen kjøpesentre, som appellerer til kvinner, lykkes mens andre mislykkes. Hva kvinner ser for online og hvorfor noen detaljhandel nettsteder, som Amazon, tiltrekke kvinner mens andre nettsteder slå dem av. Underhill forklarer at mens menn var opptatt med å gjøre andre ting, kvinner var blitt en viktig sosial, kulturell og økonomisk kraft. Kvinner er rikere, kraftigere og mer uavhengig enn noensinne.
Underhill forklarer at smarte bedrifter tilpasser seg huse kvinner en gruppe som utgjør mer enn halvparten av sine kunder, i mange tilfeller. Ingen virksomhet, hevder han, har råd til å ignorere kraften av kvinner. Uansett hva det aktuelle produktet biler, hvitevarer, hjem, hoteller, restauranter, banker, boliger, klær detaljister må fokusere på hva kvinner vil ha. Bedrifter har allerede gjort endringer for å reflektere kvinners ønsker.
Underhill mener de bedrifter som trives vil anerkjenne betydningen av kvinner i markedet.
Som våre siste økonomiske problemer har vist, har kvinner holdt jobbene sine, mens flere menn har mistet deres i denne lavkonjunktur. Ifølge Underhill, "Omtrent 70 prosent av alle amerikanske kvinner arbeider utenfor hjemmet. Kvinner dominerer høyere utdanning vi har endret måten folk handle dagligvarer med den" økologiske bevegelsen. "
Underhill dekker en stor del av bakken i denne boken, fra hvordan Hoteller skal