et for hva merket eieren forventer å oppnå. Hver reklamekampanje gir en appell til customers.Advertisers infact overtale kunder gjennom denne appellen. En annonse anke kan enten basert på følelser som kjærlighet, tilhørighet eller omsorg eller frykt. Uten en anke, er det en tøff oppgave for en annonsør å kommunisere merkevaren budskap til kundene som de ikke synes det er interessant eller attraktivt. Så det er et must for hver merkevare eieren å lansere sin kampanje kampanje ved å laste en ut av boksen tema eller appell som kan ramme kunder oppmerksomhet selv ved et raskt blikk.
