En merkevare er ansett for å være synonymt med et produkt som har kvalitet, effektivitet og ønskelig oppfattes av kunden skal opprettholdes uansett hvor ofte produktet er kjøpt. Hensikten er å øke omsetningen ved å øke profil og ønskeligheten for produktet i forhold til konkurrerende produkter. En tilknyttet fordel er at produsenten kan føle seg i stand til å øke prisen på produktet. En merker verdi kan vurderes på en rekke måter, men en særlig aktuell metode er nivået av det overskudd som kan generere for produsenten.
Faktorer som kan øke verdien av en merkevare inkluderer økende salgsvolum, økt enhetspris, redusere produkter kostnadene for salg, og mer effektiv markedsføring. Kontroll og styring av markedsføring innsats brukes til merkevaren, og det overordnede ansvaret for lønnsomheten, er en konsis definisjon av rollen som Brand Manager. Han blir sett på som drivkraften bak merket og har en sentral rolle i den samlede markedsføringsstrategi. Av denne grunn er Brand Management alltid sett på som en bredere og mer strategisk rolle enn for markedsføringsfunksjonen alene.
Det er et interessant faktum at, i forhold til mange av verdens ledende merkevarer, sett fra den årlige undersøkelsen publisert av den prestisjetunge Interbrand og Business Week magasiner, markedsverdien av selskapene som de er tilknyttet ofte består i stor grad av verdien av merkevaren. Det var selskapet Procter and Gamble som først introduserte begrepet merkevare management.It har vært antydet at merker med en sterk markedsføring basen generere høyest avkastning for aksjonærene.
Med alle disse faktorene tatt i betraktning, er det tydelig at, fra forskning utført av den globale konsulentselskapet McKinsey & Company, merker alvorlig påvirke aksjeverdien. Dette betyr at i den endelige analysen, saker knyttet til merkevarestrategi av et selskaps produkter bør ikke stå alene i hendene på brand manager, men bør også innebære deltakelse av de mest høytstående offiser i den company.Brand CharacteristicsA god