A Rose er en rose, før det er Axl RoseCoke eller Pepsi? Hvilken foretrekker du? Her er to produkter som er ved siden av utvisket, som tjener samme formål, og omsettes i det vesentlige samme måte. Nå kan jeg høre Coke og Pepsi elskere skriker i sine skjermer at deres favoritt er bedre, men er de virkelig så forskjellig? Kanskje smaken av en er litt søtere, men i grand ordningen ting de er stort sett like.
Så hvorfor er folk så lojale til merkevaren sin, så overbevist om at det er deres merkevare eller ingenting Det er merkevarebygging, sluttproduktet av en markedskommunikasjon innsats som leverer en emosjonell verdi add som skiller ett produkt eller en tjeneste fra en annen; og når det merkeidentitet er etablert, er det vanskelig å bryte. Uansett hvor mange ganger disse brus behemoths blir overbevist av sine reklamebyråer til å endre sine slagord, for meg, og min generasjon, vil Coke alltid være The Real Thing mens Pepsi representerer The Pepsi Generation.
Hva gjør disse selskapene spesielle er ikke hva de selger, eller hvor de selger det, er det hvordan de kommuniserer den emosjonelle verdien deres produkter bringe til table.What vi snakker om er å merke kommunikasjon: prosessen med å identifisere, utvikle og kommunisere emosjonell verdi din bedrift, produkt eller tjeneste gir. Det er det eneste som kan gjøre enhver bedrift annerledes, uansett hvor mange meg også konkurrentene det has.
What Om konvensjonell visdom? Hvis det er så enkelt hvorfor ikke t alle gjøre det? Svaret er frykt, frykt for å gjøre feil, frykt for å gå mot konvensjonell visdom. Hva folk glemmer er uttrykket konvensjonell visdom, skapt av økonomen John Kenneth Galbraith, var et nedsettende begrep som brukes for å beskrive hvordan politikere og forståsegpåere redusert komplekse problemstillinger ned til fordøyelige sound bites basert på hva folk ønsket å høre, snarere enn å forklare kompleksiteten og implikasjoner relatert til et problem.
Betyr uttrykket lese mine lepper, inge