At minst er grunnen til Fortune 100-selskaper bokstavelig talt tilbringe hundrends og milliarder av dollar i merkevareannonsering og markedsføring. Mens Brand X cola eller Pepsi Cola kan vinne blinde smakstester i løpet av Coca Cola, er det faktum at flere folk kjøper cola enn noen annen cola. Viktigst, de nyte opplevelsen av å kjøpe og drikke Coca Cola.Why? Coca Cola er uten tvil en av, hvis ikke de mest gjenkjennelige merkevare i world.The gode minner fra barndommen og forfriskninger som folk har når de drikker Coca Cola er ofte viktigere enn en litt bedre cola smak med et annet merke.
Det er denne emosjonelle og mentale forhold med merker som gjør dem så kraftig. Les den linjen igjen svært nøye, fordi det er grunnen betale $ 500 for et par designer Gucci solbriller som er laget i nøyaktig samme svette butikk som $ 20 pair på Sunglass hat.Branding selger som vann i desert.What utgjør en merkeidentitet? En typisk merkeidentitet inkluderer et merkenavn, posisjonering uttalelse, kategori descriptor, organisatoriske verdier, merkevare arketypen, og merkets s sentrale innkjøps faktorer med sine materielle og emosjonelle fordeler (merkeassosiasjoner) .
En godt merkenavn gir et godt første inntrykk, er lett å huske, og vekker positive assosiasjoner til merkevaren. Den posisjonering uttalelse forteller, i en setning, hva virksomheten selskapet er i, hvilke fordeler det gir, og hvorfor det er bedre enn competition.Imagine du er i en heis og du har 30 sekunder å svare på spørsmålet, hva virksomheten er du i ? Kategorien descriptor lar kundene vet hva krok å sette merkevarebygging på i sin mind.Linking interne organisatoriske verdier med din merkevare bygger tillit hos dine kunder.
Brand arketypen og personlighet legger følelser, kultur og myter til merkeidentitet ved bruk av en kjent talsperson (Bill Cosby Jello), et tegn (Pink Panther), et dyr (Merrill Lynch bull) eller et bilde (Du er i gode hender m