Internett e-handel prisene varierer med et gjennomsnitt på 33% for bøker og 25% for CDer. Men spredningen er når vekten disse prisene med fullmakter for markedsandel, er det funnet lavere i Internett-kanaler enn i konvensjonelle kanaler, noe som reflekterer dominans av visse tungt merkede e-tailers. Den konkluderer med at mens det er lavere friksjon i mange dimensjoner av Internet konkurranse, branding, bevissthet og tillit fortsatt viktige kilder til heterogenitet blant e-tailers Internett.
Den konvensjonelle kunnskap om Internett konkurranse, uttrykt i de foregående anførselstegn, er at de unike egenskapene til Internett vil føre til en nesten perfekt marked. I den ekstreme versjonen av Internet effektivitet visning, vil egenskapene til Internett føre til et marked der e-handel plasseringen er irrelevant, forbrukere er fullt informert om priser og produkttilbud, og alle e-tailers gjør null økonomisk profitt. På samme tid, er det bevis for at Internett ikke kan være helt effektiv.
Hvis Internett gjør plasseringen irrelevant, hvorfor er Internett-e-tailers gjør million-dollar avtaler for retten til å vise frem sine produkter på store nettportaler og innhold sites.2 Selv om det kan være svar på disse spørsmålene i samsvar med effektiviteten hypotese, graden av effektivitet på Internett fortjener empiriske verifisering. Til syvende og sist, effekten av Internett på handel vil trolig være variert og tidvis uforutsigbar. Selv de beste teoretisering må være basert på empiriske observasjoner.
Følgelig faktiske priser belastet av Internett og vanlige e-tailers av bøker og CD-plater. Det er forskjellig effekt av elektronisk handel på differensierte varemarkedene. Online dagligvareomsetningen fortelle at prisfølsomhet kan noen ganger være lavere på nettet enn i konvensjonelle kanaler. Den tidligere positive erfaringer med et merke i den fysiske verden kan redusere prissensitivitet online. Salget av vin gjennom elektro