viser utvalgte selskaper i løpet av de siste 6 resesjoner som hadde kuttet sin markedsføringsbudsjett i hvert enkelt tilfelle, led de senket salg og netto inntekt flere år etter. De bedrifter som fortsetter å fremme vil plukke opp alle kunder og prospekter fra konkurrentene som har kuttet sin markedsføring.
