Hvis det er en bedre måte da ville jeg heller gjøre det slik jeg har gjort en oppsummering av Sets punktene å vurdere hvordan å bli mer innovative. 1. SEO er ikke en erstatning for å gjøre de riktige tingene (de riktige tingene blir å bygge bemerkelsesverdige produkter, få de beste kundene til å snakke om disse produktene, bygge relasjoner og spille lange spillet uten å være for utålmodig til å få et raskt salg). 2. Personlige anbefalinger er bedre enn noe alternativ så fremtiden er i blogging, private kanaler som RSS, og menneskestyrte nettsteder som squidoo.
Søk i sin nåværende form er brutt. 3. Mange annonsører er lat. De trenger ikke tilpasse tilbud som passer annonser og i stedet sende folk til generisk eller hjemmesider. I kjernen av alt dette er tillit, troverdighet og relevans. Hvis noen vi stoler på og som mener vi respekterer anbefaler noe av interesse for oss, så vi er ganske sannsynlig til å ta affære. Hvis resultatet er bra til det punktet at det er verdt å bemerke på da vi sannsynligvis vil bli motivert til å fortelle noen andre. Vi vet at dette er sant når vi snakker om selve menneskelig samhandling.
Jeg skal prøve en restaurant hvis en venn forteller meg at hun hadde et fantastisk måltid der. Men bare fordi noe på Internett har egenskaper som kan indikere en grad av troverdighet og troverdighet betyr ikke at det faktisk kan være klarert eller at noen vil akseptere det som så. Jeg snakker om attributter som å sette et navn og kanskje et bilde til blogger og kommentarer, eller en tredjepart anbefaling for et produkt snarere enn selskapets egen anbefaling. Disse faktorene kan hjelpe, men vi vet at sosiale medier kan bli manipulert, misbrukt, og brukes for kortsiktig gevinst.
Sosiale medier deltakerne kan "jukse" like søkemotor optimisers kan bruke aggressive taktikk for å rangere høyt. Seth Godin hevder at "søk er brutt" og utdyper ved å si: "Vel, hvis søke fungerte, så ville du ikke trenger en strategi Folk ville finne deg når du trengte å bli funnet, og finne noen andre resten av tide