Mens den siste resesjonen har hatt alvorlig innvirkning på mange enkeltpersoner og bedrifter, er realiteten at flertallet av amerikanerne holdt sine arbeidsplasser, boliger, og for det meste, livsstil; så hvorfor tilbringer ned? Det virker som det er en ny trend utvikler for de som var heldige nok til å vær den økonomiske stormen; at trenden er nøysomhet.
En viktig komponent i retail utgifter er forbrukernes tillit, og de som har opprettholdt deres nivå av skjønnsmessig inntekt har blitt skremt av de betydelige fall i eiendomsverdien og volatiliteten i investeringsporteføljer, spørre dem til å lukke sine lommebøker og stramme vesken strenger . Under høykonjunkturen så huseiere sine eiendomsverdier skyte i været, og mange valgte å tappe inn som egenkapital til å kjøpe leker og ferier de ikke hadde råd før. Nå skylder de langt mer enn deres eiendom er verdt og forbruksfesten er over og for mange, så er bolig, når nålen i foreclosures indikerer.
For de som ikke bruker sine hjem som minibanker, har sikkerhetsnett levert av egenkapital forsvant, og med det, deres forbrukernes tillit. Denne nye æra av nøysomhet er tydelig i mange områder. I fjor, på toppen av krisen, amerikanere var sparer 6,4% av disponibel inntekt. Sammenlign dette med mindre enn 1% sparerate under pre-lavkonjunktur boom, og du kan høre frykten ringing sant. Det vises også "nouveau nøysom" søker ut billigere alternativer og kutte utgifter på fjollete ting.
Et godt eksempel på dette er $ 592 millioner tap i inntekter (over året) oppleves av Starbucks i sitt regnskapsåret som avsluttes september '09, mens McDonalds er sitert som å si sin solide salgsvekst for samme periode ble i stor grad på grunn av fosser salget av sin mindre priset, premium kaffe. Videre medvirkende til utviklingen er begrepet bærekraft. Ordtaket «redusere-gjenbruk-resirkulere" absolutt ikke egner seg til forbruk og innsats for å bevare miljøet oppmuntre potensielle spenders å skille mellom ønsker og behov.
Borte er de dagene av å kjøpe mer enn du trenger, eller hadde råd; erstattes nå med seg klær lenger, blir innholdet i en mindre hjemme, og henger på den gamle bilen. Tatt i betraktning at kundefor