Selskaper som Microsoft og Sony som er mye involvert i å lage spillkonsoller som Xbox og Sony PlayStation, finne seg selv konkurrerer om å være ledende i markedet. Selv om begge spillkonsoller har lignende funksjoner, grafikk, spill og tilbehør, spillere fortsatt har sine personlige favoritter. For som noen gang selskapet lykkes i å bli "favoritt", oversetter den til mer salg. Det er viktig da at selskapene må betale akt på teknologiske fremskritt som gjør dem i stand til å oppnå den "favoritt" stilling.
Året som tidligere har vært en blandet pose for Xbox.
Med utgivelsen av den nyeste versjonen av spillkonsoll, Xbox 360, har konkurransen blitt mer intense. Xbox 360, anses å være neste generasjon spillkonsoll ble utgitt svært strategisk rundt juletider. Rettidig lanseringen av spillkonsoll resultert i mangel på enheter, på grunn av julen. Denne mangel faktisk gjort underverker for Microsoft. Selskapet ble oversvømmet med bestillinger, med kunder som blir fortalt at ventetiden kan vare i seks måneder. Når den andre mye endelig kom på markedet, prisene på Xbox 360 har økt med tre folder.
Den eneste ulempen til disse enestående, massive ordre var at det førte selskapet til å handle i hast. Den nye Xbox 360 er utformet omtrent som en datamaskin, med en prosessor og en harddisk. Rush forårsaket selskapet å frigjøre gaming konsollen før de-bugging systemet. Denne liten feil forårsaket spill for å låse opp når sine brukere var midt i et spill. Selv om selskapet har gjort arbeidet med å løse problemet ved å slippe en patch, har skaden allerede er gjort.
Det samme gjelder selv på saken av Sonys PlayStation.
På den ene siden den PlayStation2 var en ekstremt avansert spillkonsoll med en rekke spill å velge mellom. Men følte Sony behovet for å frigjøre en mer avansert og høyteknologisk versjon til sine spillere. Tast PlayStation 3. Selskapet annonserte utgivelsen av den nye versjonen av sin PlayStation uten å bekrefte spesifikke utgivelsesdatoer. Nyheten førte spenning og forventning blant mange spillere. Etter hvert som tiden har gått, Sony hadde fortsatt ikke bekreftet datoene. Endelig julen så utgivelsen av Xbox 360 med ingen handling fra Sony.
Denne mangelen på handling fra Sony forårsaket selskapet flere millioner på den tiden.