givende stil. Det er en tøff balansegang, ett bestemt bare en håndfull av etiketter er i stand til å oppnå: hvordan å bevare merkevaren unike og banebrytende, men samtidig skifte masse av ens produkt for å holde regnskapsførere innhold. Gjør din modell for populære og det vil uunngåelig falle til feil palmer, som sikrer dine high-end kunder - ofte søker etter den påfølgende Large Issue - ørkenen du i hopetall. Vise seg å være for markedet, og mens damene som tilber Vogue kan godt hanker snart etter deg, vil de rike konene til russiske oligarker slå opp sine fersk chiselled neser.
På slutten av nittitallet, Burberry, så snart en trauste forhandler fremme regnfrakker, tok beslutningen det ønsket en bit av den voksende mani for designermerker. Det upped sin markedsføring økonomi og ansatt sitt varemerke bekrefte ikke bare som en diskret fôr, men pusset mer enn absolutt nesten alt. Imidlertid ble Burberry også allestedsnærværende for bekvemmelighet, og raskt den karakteristiske huset verifisere ble vedtatt som et merke av ære for at nyan stigende chav generasjon.
Den dagen forrige såpe stjerne Daniella Westbrook og hennes datter gikk ut topp til tå i Burberry hørtes den døende knell for at selskapets troverdighet. Det trengs å endres, og det trengs å endres raskt. Nyheter produserte forrige uke bekrefter den har fått utført akkurat det. Burberry likte en tjue fem prosent hopp i inntektene til 196 millioner om igjen på 17 prosent økning i fortjenesten til 995million for 12 måneder som slutter i mars. Det er egentlig nå ett av de beste fem luksusartikler gjør på jorden.
Det er fascinerende at Burberry renessanse er presset av to skarpsindig amerikanske business: Rose Marie Bravo, som fortsatt er igjen den mest prestisjetunge karriere i trend - som president i Saks - å lede Burberry i 1998; og Angela Ahrendts, som tok mer enn to i lang tid i det siste har lavere tennene på Donna Karan. Hva jentene har i utbredt er det faktum at de er begge anglofiler som falt i kjærlighet sammen med selskapets historie.
Grunnlagt i 1856, Burberry kledd ikke bare Sir Ernest Shackleton for sin utforskning av Antarktis, men også gitt offiserer med alle regnfrakker de hadde på seg, mens i skyttergravene av Planet War I (på grunn av dette uttrykket "trench coat ') og kledde debutanter i fotsid duchesse satin. Den rett snakker Bravo anerkjent at dette unike stykke English kunne bli effektivt markedsført over miljøet. I 2001, hun hyret down-to-earth Yorkshireman Christopher Bailey