Hvis du ikke gjør beslutninger basert på konverteringer (i det minste), vil du være raskt ute av online annonsering spillet. 2. Konverter bety suksess: Alle online annonsører ønsker sine annonser for å konvertere til salg. Men alle konverteringer ikke er skapt like. Det er meget mulig at du kan få en rekke konverteringer, men likevel ende opp med å tape penger. For eksempel hvis du tilbringer $ 20 for å få en konvertering, men du selger en $ 20 element, du taper penger.
Konverteringsfrekvenser alene ikke forteller deg nok informasjon til å vite hvilke annonser som fungerer og hvilke som ikke er det. 3. Produkter salg bety relaterte annonser som fungerer: Denne forutsetningen synes å være fornuftig. Hvis jeg selger mye av produkt A, så annonsene mine for produkt A må jobbe. Men noen av de undersøkelser tyder på at over nesten halvparten av alle kjøp resultat av en uavhengig søk.
Annonsører som bruker denne formen for optimalisering slår av annonser som er de virkelige driverne av sitt salg og bruke mer på annonser knyttet til solgte varer forutsatt at dette forholdet virkelig eksisterer. 4. Avkastning på annonsekostnadene (ROAS): ROAS optimalisering krever en teknologi som kan rapportere om inntekter generert av hver online annonse. Bruke ROAS er en anstendig optimalisering metoden selv om det er langt fra perfekt. ROAS ignorerer det faktum at de fleste bedrifter ikke har en flat fortjenestemargin på tvers av alle produkter.
Derfor trenger du i utgangspunktet ser på inntektene etter nøkkelord, multipliseres med gjennomsnittlig fortjenestemargin, og trekke ut kostnadene for annonsering. I noen tilfeller vil du overvurdere ytelsen på annonsen hvis det solgt elementer som var under gjennomsnittlig margin. I andre tilfeller vil du undervurdere annonsen hvis det solgt elementer som var over gjennomsnittlig fortjenestemargin.
Til slutt, ikke ROAS tillater deg å se sammenhengen mellom de produktene som