Annonsering kan ha både psykiske og kommersielle aspekter, inkludert misattribution, skjevhet, suggestibility, og kan bli studert fra globale eller lokale perspektiver. Organisasjons forbruk blir sett på som forskjellig fra individuelle forbruket selv om generiske psykologiske teorier om menneskelig motivasjon som den om Maslow og Freud kan forklare forbrukernes atferd. Men forbrukernes atferd kan også bli studert når det gjelder oppfatningen av kvalitet og dens forhold til kundetilfredshet (Silva et al, 2005).
De objektive mål på kundens behov, priser og forventninger om kundene kan ha for å bli analysert innen service kvalitet eller forventninger. Hogg og garrow (2003) fremhevet på psykologiske aspekter av kjønn og innflytelse på forbruket av annonsering. Annonsering har blitt funnet å være behandlet og tolket forskjellig i henhold til kjønn skjemaer og oppfatninger. Dette vil i sin tur forholde seg til psykologiske teorier om kjønn som teorien om biologisk determinisme, freudiansk teori om personlighetsutvikling, kognitiv utviklingsteori og feministisk teori.
Bygge bro over gapet mellom kjønn og kjønnsforskjeller i forbruket kunne gi oss ny innsikt i sosiale og psykologiske aspekter av forbrukeratferd. Orth (2005) indikerte at forbrukernes atferd i stor grad avhenger av forbrukernes personlighet og mottakelighet for mellommenneskelig innflytelse, forbruker situational disposisjon som risikotaking og nysgjerrighet, innkjøp atferd og kjøp av frekvens og demografiske variabler som alder og kjønn.
Moderne forbruker kultur kan bli studert i forhold til en overdreven vekt på skjønnhet og utseende og en enkemann med ungdom, et fenomen som har sett en økt avhengighet av kosmetisk kirurgi. Den økte betydningen av kroppen i forbrukerkulturen kan bli studert sammen med betydningen av utseende i det moderne samfunn, rollen til markedsføring og annonsering bilder, og de psykologiske behov for selvutfoldelse (Papers4you.com, 2006).
Sosialpsykologi er imidlertid fokusert ikke bare på forbruk