Når vi diskuterer kreativitet, vi ofte definerer det i form av talent, originalitet, mote, trender, og prisbelønte innovasjon. For å få til det, men bunnlinjen, må vi tenke annerledes. Kreativitet bør omdefineres til en original måte å selge et produkt eller kommunisere en idé. Når vi bare følge trender, er vi ty til en form for hit-and-run markedsføring uten noen reell substans. Når vi skifte fokus mot å definere og formidle en ekte melding, kan vi produsere gode kampanjer som beveger merchandise mens bygge en sterk merkevare.
Ifølge studier beskrevet av en nylig artikkel i Newsweek, amerikansk kreativitet er synkende. Vi tror det. Vi er ofte møtt med kunder som kommer til oss og ønsker å etterligne noe kult de så i et blad eller på en nettside. Hensikten er vanligvis å sette sin egen vri på ideen og enten gjøre et forsøk på en hard selge eller bare håper deres utsikter synes det er så kult som de tror det er. Det finnes en rekke problemer med denne tilnærmingen, men den største er at det rett og slett ikke løser kundens spesifikke behov.
Relevans selger bedre enn Persuasion
Folk ønsker ikke å bli solgt til, men de elsker å kjøpe ting. Tar tid å gjøre forskning og definere dine muligheter er det første skrittet i å utvikle en skikkelig kampanje konsept. Betyr dette at du må slå deg opp å prøve å utvikle den mest kreative kampanje kjent mann? Selvfølgelig ikke. Men, har du å utvikle en minneverdig konsept som håndhever konkurransefortrinn og bringer budskapet ditt hjem til de eneste som virkelig betyr noe -.
Kundene
Vil du vite de tre enkle trinn for å lage en effektiv kampanje konsept ? Vel, det er ikke noen. Men det er tre trinn som tar litt innsats ... og du virkelig bør følge dem:
På dette punktet har du lagt grunnlaget for utvikling et reelt konsept som vil oppnå en reell mål.
Nå, under den kreative prosessen være kritisk, men ikke-dømmende, rekord hver idé, og prøver ikke å overse det åpenbare. Implementere en rekke metoder for idéskaping - tankekart, gruppe idédugnader, eller ansette en profesjonell kreative team - men alltid holde seg til de kriteriene som er definert i den kreative arbeidsplanen. Du er sikker på å ende opp med en solid konsept som vil gi deg mer igjen for r