Reklame er generelt definert som enhver betalt form av ikke-personlige presentasjon og markedsføring av ideer, varer eller tjenester av en identifisert sponsor. Dens rolle er å implementere produktstrømmen gjennom distribusjonskanaler; å virke som en katalysator i inneha forbrukeren og å bevege seg for å kjøpe produktet. Reklame er en enhet av overbevisende kommunikasjon gjennom som en potensiell industriell kjøper får kjennskap til selskapet og dets produkter.
Gjennom bevissthet eller kunnskap dermed ervervet kjøperen viser interesse eller smak for produktet og til slutt gjør innkjøp i det minste på prøvebasis. Man kan da si at det endelige formålet med reklame er å skape salg som selvsagt avhenger av funksjonelle sammenhengen mellom ikke-personlig kommunikasjon (gjennom reklamemeldinger) og salg.
Reklame på den ene siden har blitt hevdet at det er en unødvendig virksomhet kostnader som har effekt av å øke prisene på varer og tjenester.
Det argumenteres for at det blir brukt til å øke virksomheten konsentrasjon som deretter fører til misbruk av monopol. Også det er sagt for mye utgifter på reklame skaper produktdifferensiering og indusere forbrukerne å bytte fra ett merke til et annet uten å gi dem tilstrekkelig objektiv informasjon.
På den annen side, ser jeg reklame som et verktøy som hjelpemidler i økende etterspørsel etter et produkt og dermed åpner veien for storskala produksjon til lavere kostnad som til slutt gitt videre til forbrukerne i form av lavere pris de betaler for produktet.
Også, det øker variasjonen og kvaliteten god tilbudt, stimulerer konkurransen i den tekniske utviklingen, subsidierer pressen og TV-tjenester og dermed hjelper i å gi sysselsetting.
argument i favør og mot reklame uttrykt ovenfor krever en dybde empirisk analyse som på a priori bakken er det vanskelig å akseptere eller avvise dem. Den felles tro om reklame er at det øker kostnadene for salg, men dens innvirkning på produksjonskostnaden via stordriftsstorskalaproduksjon som følge av økning i etterspørselen på grunn av reklame er svært mye tvilsomt.
Stordriftsfordeler avhengig av et stort antall faktorer hovedsakelig tekniske og ledelses .De markedsføring faktorer som reklame er opptatt av spill heller svært liten rolle i den.
Kostnaden med å selge på grunn av reklame går opp og vi forventer en skift (dvs. en økning) i etterspørselen på grunn av det, men i den situasjonen av konkurranse der det er aktuelt, er det vanskelig å se e