For å være konkurransedyktig i dag, messe utstillere ikke bare trenger å tiltrekke oppmerksomhet til deres handel viser skjermer inne i utstillingshallen, men også utover utstillingen gulvet.
Mer og mer, kreative messe utstillere tiltrekke publikum til deres messe messe ved å bruke nærliggende steder som et springbrett. Tiltrekke oppmerksomhet på nabo hotell der messe besøkende bor eller offentlige steder hvor deltakerne hyppig, er en god start. Dette gjelder for nabo restauranter, bussruter, drosjer og lokale klubber også.
I økende grad, i stedet for å la en tilpasset eller messe diplay leie på expo stå på egne, smarte markedsførere legger verdi ved å identifisere sentrale steder utenfor messe til tee opp trafikk til messe display arena.
Hendelses Markedsfører Magazine oppdaget tre merkene som vellykket gjort tie-in tilkobling til sin messe messe fra områder utenfor utstilling hall.
Den første var i Chicago. GE Healthcare lanserte sin kampanje, Health reimagined på Radiological Society of North America messe i Chicago i 2005.
De var på utkikk etter populære steder utenfor messe hall å øke bevisstheten om deres messe vise tilstedeværelse. Ifølge Sean Burke fra GE Healthcares bildediagnostikk og tjenester, "Vi var på utkikk etter noe annet som ville skape jungeltelegrafen og buzz."
Messen hadde over 60 000 deltakere som bor i Chicago. GE kom opp med begrepet all-hvitkledde "molekyl folk" som streifet Chicago nettsider før og etter viser timer, i hoteller og på RSNA bussruter, så vel som på nabo restauranter og nattklubber.
< p> Iført merkevarebygging for GE Healthcare, de alle hvite molekylet aktører batted rundt gigantiske oppblåsbare molekyl strukturer og brukes boble maskiner for å fullføre utseendet og følelsen av hva de ønsket å portrettere. De var i stand til å visuelt og kinetisk fange helsesektoren aspekt av GE Diagnostic Imaging. Denne spilles direkte til bildene opprettet på deres messe viser.
Den andre var på en forbrukerorientert show i Washington DC. En måned før Auto Show, begynte Chevrolet sin holdningskampanje i områder rundt hovedstaden.
De satte opp mini tailgating parter ut av ryggen av Chevy Silverado Hybrider på byggeplasser, George Washington University, Home Depot butikker og pendler jernbanestasjoner. Forbrukerne fikk å drikke kaffe og spille Xbox 360-spill. Chevy representanter ga ut kort til besøkende de kunne forløse på messe for en sjanse til å vinne en Silverado Hy