Et glimrende utført søkemotormarkedsføring initiativ vil øke et nettsteds synlighet i resultatet sidene av søkemotorer; Dette gjøres ved hjelp av ulike teknikker, inkludert betaling per klikk-plassering, Search Engine Optimization, kontekstuell annonsering, og betalt inkludering. Betalt inkludering er der søkemotor krever en avgift for å inkludere et selskap i et søkeresultat. Dette er vanligvis hvor nettstedet vil bli plassert i en "kjennetegnet" eller "anbefalte" resultater området.
Ofte nettsteder dukker opp i disse områdene vil bli markert på en eller annen måte, med fet skrift eller plassere i en boks på toppen av søkemotoren resultatsiden. Betal per klikk er en annen ta på betalte Search Engine Marketing. Pay per click plassering tillater annonsører å betale vert området avhengig av koblingene som besøkendes klikk. Kontekstuell annonsering består av å sette inn målrettede annonser på vegne av klienter på andre nettsteder som har lignende innhold.
En av de store leverandørene av kontekstuell annonsering er Googles Ad Sense program - et fast innslag i de fleste Internett markedsføring programmer. Den vanligste formen for søkemotormarkedsføring, derimot, er søkemotoroptimalisering. Generelt vil forbrukerne være mer tilbøyelige til å klikke på et resultat som er vist tidligere, eller høyere opp, i en søkemotor resultatsiden. Søkemotoroptimalisering tar hensyn til hvordan søkemotorer fungerer, og hvilke søkeord folk velger når du utfører et søk, og forsøk på å sikre et nettsted vil bli rangert høyt på resultatsiden.
Søkemotoroptimalisering er ofte innlemmet i design og utviklingsfasen av å skape et nettsted fordi det krever ofte å redigere HTML-koden til et nettsted, og noen ganger til og med innholdet på nettstedet for å gjøre det mer "søkemotor vennlig." Men, kan det være (og ofte er) lagt til i ettertid. Noen bedrifter ansette en in-house søkemotor optimizer som en del av deres web ansatte, men oftere oppgaven er outsourcet til profesjonelle søkemotor optimalisering konsulenter.
Det er viktig for bedrifter å planlegge søkemotor markedsføring strategier for å bestemme hvilke teknikker vil være av størst nytte for sine egne behov. Mens søkemotoroptimalisering er svært populær, trenger søkemotorer ofte endre sine søkealgoritmer, noe som betyr at et område kan miste sin posisjon på resultatsiden, avhengig av ulike faktorer. Av denne grunn er det viktig å jevnlig oppdatere en webside for å maksimere søkemotoroptimalisering.
Imidlertid kan denne mangel