kunder vekk fra oss), og verdiene som kunder søker fra sine valg (krefter som resultere Anmeldelser i aksjon som er gunstig for vår sak). Selvfølgelig hvis vi ikke ønsker at våre konkurrenter til å forstyrre vårt tilbud, så vi må skille oss fra dem. At måten folk (potensielle og eksisterende kunder) kan si det er Us, etter og så er det Them . Å ha den ønskede effekt, er alt vi trenger å gjøre bringe disse kreftene til å bære på rett sted og på riktig måte. Enkel strategi. Men disse kreftene er i stor grad utenfor vår kontroll, fordi de er eksterne krefter. Jobben med reklame er å manipulere disse kreftene. Reklame bruker attributtene og oppfatninger av produkter og tjenester, og skaper drama rundt sine evner til å unikt løse problemer for kundene. I Ching igjen. "... For å håndtere eksterne krefter riktig, må vi fremfor alt kommer til riktig standpunkt oss selv, for bare fra dette utsikts kan vi fungere korrekt." Bare hvis vi er riktig plassert kan en forskjell har den ønskede effekt. Det vil si at en kunde skal oppfatte vår posisjon som å være relevant for hans eller hennes behov, og forskjellig fra våre konkurrenter. Den ønskede effekten av reklame er å bringe vår merkevare og en kunde sammen og forene dem-opprette en tilkobling. Dette krever todelt handling å skille dine kunder fra konkurrenten din og skille deg fra konkurrenten din. Sier god bok: "man må skille ting for å forene dem." En forskjell er et tegn. egenskap av merkevaren som ikke er aktuelt for en konkurrent merkevare. Det skjer fordi du velger å gjøre noe annet enn dine konkurrenter, eller å gjøre de samme tingene konkurrentene gjør, men gjør dem annerledes. Men det er noen få fangster. Forskjellen må være i stand til å være oversatt inn i en fordel Hotell som er ønsket av prospekter. Det er ikke mye poeng i å være annerledes hvis ingen vil ha det du tilbyr og forskjellen er meningsløst. Forskjellen må være i stand til å være oppfattet slik at det kan være merket . Riktig plassering avhenger av denne kombinasjonen av persepsjon og merking. Forskjellen må ha livet , eller i det minste den potensielle livs. Det enkle faktum er at du kan ikke ha drama uten liv, og fordi kundene forventer annonseringen for å fortelle en historie som oppstår Differensiering i egenskapene til et produkt eller en merkevare, ikke i fordelene
Forretningsgaver: Full Color Trykt Magnetic Picture Frames