Og hvis det overskrift isn t helt medrivende, gitt dagens flyktig oppmerksomhet spenn, kan du kysse din prospektet, og pengene du brukte for å nå ham, er goodbye.Worse ingen overskrift i det hele tatt. Det er utrolig hvor mange nettsteder hilser sine besøkende med bare et firmanavn, eller en svak Velkommen. En sterling mulighet til å foreta en kraftig uttalelse om deg selv eller ditt produkt ... helt blåst. Hvis du skulle investere $ 60.
000 i en helsides annonse i et magasin, vil overskriften være Welcome? Lesere av annonsene, og besøkende til nettstedet ditt, aren t ønsker å bosette seg i for et langt opphold ... eller ta fatt på en gatefeier jakten å tyde hva det er du tilbyr. De vil ha den opp foran, og de vil ha det nå. Og du kan ikke rettferdiggjøre en dårlig overskrift med troen på at det er alt forklart i brødteksten. Hvis overskriften ikke t arbeid, vil de aldri få den far.
A vellykket overskrift uttrykker din unike selge proposisjoner (USP) produktet posisjonering som skiller deg ut fra alle andre og kommuniserer en klar fordel for kundene. Uten det, har du liten sjanse til å overbevise noen til å lese further.A god overskrift kan bli en stor overskrift når det fungerer sammen med en provoserende visuelle. I boken The 100 Greatest Firma Ads, en annonse for Swingline Stifte viser et stort bilde av en binders med overskriften Vår eneste virkelige konkurransen. Det sier mye om selskapet og dets produkter.
Og legg merke til at navnet på selskapet doesnt vises i overskriften, som isnt nødvendig i det hele tatt. Faktisk blir det ofte i veien for en god konsept. Merk også at overskriften og det visuelle utfyller hverandre, i stedet for bare å si det samme. En god test på dette er å se om enten overskriften eller det visuelle kan arbeide alene av seg selv. Hvis den ikke kan, du vet du er inne på noe bra. Jeg skrev denne swingline annonsen, som også vant en Andy Award for annonsering excellence, med disse hensynene i mind.
Small lurer skrive effektive overskrifter isn t enkelt