gså frem det egentlige målet av joint ventures å produsere fordeler og inntekter for alle. Følgelig vil dette forbedre kvaliteten på tjenester og produkter som leveres til sluttbrukere. Alle disse tiltakene er ruste mot å forbedre praksis, sette bedre og mer oppnåelige forventninger, og produsere resultater som er av altomfattende interesse for alle involverte parter. Den nåværende bevegelsen har vært mot forretningsmessig samarbeid.
Konkurranse er selvfølgelig en stift del av spillet, men mer enn å lage en dominerende inntrykk i markedet, er selskaper i joint ventures med andre virksomheter nå sette premie fokus på måter å bygge et bedre samarbeid med kanaler og bringe suksess til alliansen . På slutten av dagen, betyr partner relationship management ikke bare hjelpe bedrifter administrere ytelsen til partnere, men også bringer globale virksomheter sammen.