Below, vil vi utforske hvordan butikkledere og skilting nettoperatører kan splitte teste en enorm avling av faktorer som kan påvirke en kampanje suksess. For hensikten med denne artikkelen, vil vi anta at en flåte av digitale skjermer er utplassert gjennom en retail arena for å løfte salget eller utløse en umiddelbar og målbare response.Instincts Kan FailWhen digitale skjermer er utplassert gjennom en plassering, vurdere de beslutninger som er allerede gjort. Plassering av skilt, inkludert deres fysiske plassering, høyde, og den vinkel ved hvilken de re plassert er bestemt på forhånd.
I de fleste tilfeller er den første strømmen av data som allerede er blitt utviklet. Den skjermer nærhet til visse aspekter av et sted (for eksempel kassaapparat eller toalettene) har vært decided.If du er ansvarlig for drift av signage nettverk, hvordan vet du at noen av disse faktorene er effektive? Videre, hvordan vet du at de ikke kan bli bedre på? Sannheten er, de fleste av disse vedtakene ble gjort av instinkt (ofte, av prosjektleder). Men, det er ingen måte å vite sikkert hvor effektive de er uten split testing.
Improving ytelse Gjennom TestingEach skjermen i signage nettverk representerer en mulighet til å splitte teste en myriade av faktorer som potensielt kan forbedre en kampanje suksess. Noen ganger forbedring du vil se er inkrementell; Andre ganger kan det være forbausende stor. Så lenge du har en betydelig gruppe av ytelsesdata, kan du eksperimentere med små endringer og spore deres effects.For eksempel, la oss anta at du re kjører en kampanje som er utformet for å fremkalle en umiddelbar respons fra din signage nettverk s seere.
En av skjermene er plassert 10 fot over gulvet i en høy trafikk sted. La oss videre anta at du har to måneder med data fra den aktuelle skjermen; du ønsker å forbedre dette tegnet s ytelse. Så, du kjører en test; du senke skjermen slik at den hviler kun 8 fot over gulvet. I løpet av de neste to månedene, fortsetter sporing som