This forbrukernes reaksjon ført til endringer i bransjen. Store forhandlere økt sine tilsynsprosesser, og mange sluttet å kjøpe skjemt mat fra Kina. Noen produsenter har selv utviklet planer om å bygge sine egne dedikerte facilities.But massevis av amerikanerne er ikke fornøyd. Nesten to tredjedeler av amerikanske husholdninger har minst ett kjæledyr, og disse husholdningene har ofte begynt å bytte til økologiske eller naturlige hundefôr. Dette kan være delvis på grunn av "menneskeliggjøring", et begrep som refererer til prosessen med å tenke på kjæledyret som et familiemedlem.
Nyere undersøkelser har vist at forbrukerne ønsker pet mat som gjør sine kjæledyr virke, vel, mer human.The Pegetables Dog Chew Treats, laget av Splintek, er et eksempel på naturlige hundefôr. De inneholder mange vitaminer og mineraler, i tillegg til en balanse av essensielle fettsyrer og proteiner. De inneholder også grønnsaker som gulrøtter, mais og selleri, som opprettholder sunne kroppsfunksjoner. Pet eiere kan selv behandle sine venner til luksus som Doggie Dance kylling anbud eller biscotti som smaker som liver.
The pet næringsmiddelindustrien reagerer og bruker "naturlige" ingredienser og konserveringsmidler, som vitaminer, oljer og krydder. Disse nye rutiner følges nøye: alle produkter merket "økologisk" må inneholde minst 95% av ingredienser som oppfyller standardene for økologisk mat for menneske use.Some produsenter, som Newmans Own Organics i California, har sertifisert hele sin produktlinje som organisk . De bruker bare amerikanske ingredienser og unngå potensielle problemer som hvete gluten.
I stedet bruker de sunne ingredienser som kylling fett og fiskemel (kilder til essensielle fettsyrer), soyamel og linfrø måltid for protein, brun ris, bygg og havre for energi, og en rekke grønnsaker for å holde kjæledyret frisk. Den "menneskeliggjøring" trend har påvirket Purina, som ble lansert et nytt produkt i sin Beneful linj