Som folk lever lenger, de ønsker at deres kjæledyr for å være der sammen med dem, og "menneskeliggjøre" trend gjør dette ønsket enda sterkere. Spesielt formulert hundefôr kan kjøpes for alle faser av et hundeliv, og for hver størrelse og type dog.But sunnhet er bare en del av ligningen. Forbrukerne er opptatt av ideen om "fancy" eller "eksklusive" mat, og de begynner å se etter de samme kvalitetene i maten de kjøper til sine kjæledyr.
Å eie et kjæledyr er nå også å ha en venn og et medlem av familien som fortjener den kvaliteten du gjør, noe som kan forklare hvorfor forbrukere har doblet mengden penger de bruker på kjæledyr i det siste tiåret. Anmeldelser