Brand Extensions: Når Will The Time skal brukes for å utvide horisonten

den opprinnelige markedet, fordi de fleste merker blir knyttet til en bestemt bransje i forbrukerens sinn. Som et resultat, kan få merker vandre utenfor sitt flaggskip markedet. Virgin (som i Virgin Mobile, Virgin-Atlanteren, etc.) er et eksempel på en merkevare som har verdier transcendere bransje. En annen måte en merkevare forlengelse kan være vellykket er ved å opprette en ny kategori versus flytte inn i en eksisterende, hvor det kan gå seg vill blant mer etablerte konkurrenter.

Før Starbucks, som ville drømme om å betale så mye for en kopp Joe? Starbucks revolusjon en bransje med introduksjonen av en ny kategori: europeisk stil kafé. Holde fokus smal betyr ikke at du trenger å bære et begrenset produktlinje. For eksempel, tilbyr Starbucks har fast (for det meste) med sin opprinnelige markedet, men mange muligheter til dette markedet, herunder utvidelser som kaffelikør. Selskaper som holde fokus på et bestemt marked oppfattes som spesialister, og spesialister er vanligvis antatt å vite mer eller bli bedre.

Spør deg selv 5 Viktige spørsmål: Hvis du vurderer en splitter forlengelse, spør deg selv: 1. Hva er den langsiktige kontra kortsiktige virkningen av utvidelsen til firmaet mitt og foreldre merkevare? 2. Er foreldrene mine splitter sterkt assosiert med en viss produktkategori eller kan det gå inn i nye markeder? 3. Hvilken verdi betyr forlengelsen legge til min overordnede merkevaren? 4. Hva udekket kunde trenger ikke utvidelsen tjene? 5.

Hvordan forlengelsen utnytte min merkets styrke og samtidig unngå sine begrensninger? Som du beregne inntekter fra salg av merkevaren forlengelse, må du huske å stemme opp sine virkelige kostnader i form av merkevaren erosjon også. Opprettholde langsiktig merkevarebygging helse er vanligvis viktigere enn kortsiktige dollar. Anmeldelser