I mine vandringer i det siste jeg har lagt merke til en urovekkende trend. Skyld på datamaskinen hvis du vil, men små bedrifter synes å være mindre og mindre opptatt av sin merkevare image og identitet. Jeg har sett mange dårlig utformet og gjennomført logoer, maskoter, etc. på bedrifter som burde vite bedre. Vanligvis i deres forsøk på å spare penger de små business kutt koster på sin merkevarebygging. Ofte de gjør det selv eller har en venn eller slektning gjøre en for dem.
Dette er ikke god butikk.
En dårlig håndmalte skilt som indikerer en bensinstasjon opp veien kan ha jobbet i løpet av depresjon, men vårt samfunn har blitt en mye mer sofistikert siden da. Nå er vi, forbrukeren, er vant til en godt utformet identitet program til helt virksomhetene vi nedlatende.
Hva om Coke lov logoen sin for å være noe den lokale distributøren ønsket. Man kan gjerne grønn, en annen blå. Man kan gjerne ha en font og en annen noe annet. Det ville bli en kakofoni av visuell forvirring. Kundene vil ikke vite hvem som var å selge den "ekte" cola eller en knock off. Salget ville lide.
Jeg har en venn som er en SCORE frivillig i Wichita. Han har fortalt meg at gang på gang som han råder folk som ønsker å starte en liten bedrift han finner at de har gitt liten eller ingen tanke for deres merkeidentitet. Det er veien ned sin liste over prioriteringer hvis på listen i det hele tatt. En smart liten business ville ha dette som en del av sin virksomhet plan helt fra begynnelsen.
Hvorfor, spør du kanskje. Hvorfor trenger jeg å ta det fra starten? Er ikke finansiering viktigere eller kanskje sted? Gjerne disse er topp prioritet.
Men hvis du ikke vet utseendet av virksomheten, forstår ikke hvem du er målgruppe med dette merket, og har ikke en anelse om hvordan å markedsføre dem, låne alle pengene i verden og har en flott beliggenhet vil ikke hjelpe deg.
En helt definerer hvem og hva virksomheten. Det gir deg et rammeverk som skal henge markedsføringstiltak. Du ønsker ikke å markeds industriell styrke rengjøringsmidler til folk som ønsker å kjøpe needlepoint forsyninger. En splitter hjelper lage meldingen. Det definerer du som eier og gjør visse løfter til fremtidige kunder.
En nøye utformet merkevare kan være en stor ressurs, en dårlig en et stort ansvar. Det har vært mange helt feil gjennom årene. Ikke la din bedrift være ett.
Svaret er å ansette en kompetent designer med erfaring innen merkevarebygging. Dette bør gjøres l