Den mest vanlige bruken av terminologien, men har en tendens til å gjelde de gjenkjennelige egenskaper ved et produkt eller organization.If, for eksempel, var en til å gå inn i en butikk for å kjøpe en flaske cola, ville det være rimelig å anta man ville ha et bestemt merke i tankene. Vi har måter å fortelle hvert merke bortsett fargen på etiketten, skriftsnitt der produktnavnet er skrevet og formen på beholderen være tre store eksempler på dette. De to første er varemerker som uunngåelig spiller en rolle i erkjennelsen av et bestemt merke, men den tredje er mer av en Curveball.
Det er visse selskaper som har varemerke formen på sine produkter. Dette er et eksempel på det som har blitt kjent som en ikke konvensjonell trademark.Non konvensjonelle varemerker har blitt populært over tid som en måte å sikre umiddelbar anerkjennelse på en del av et selskaps målgruppe. For å unngå å bruke et spesifikt eksempel, la oss oppfinne en. Si for eksempel at noen hadde utviklet en type peanøttsmør at de følte var bedre enn noe annet kommersielt tilgjengelig merkevare.
Å være et par skritt bak de andre selskapene i form av merkevaren anerkjennelse de kan treffe på planen om å selge det i en krukke formet som en peanøtt. Det er mange andre, helt gjenkjennelige merker av peanøttsmør på markedet, og i de fleste tilfeller vil dette være gjenkjennelig for farge og skrifttype på etiketten. Hva gjør et varemerke ikke konvensjonell er at det ikke er en funksjon som andre selskaper nødvendigvis vurdere en markedsførings point.A ikke konvensjonell varemerke kan like gjerne hører til en bestemt farge som brukes på merking som ikke brukes andre steder.
Disse varemerkene vil vanligvis må være registrert dersom selskapet ønsker å hindre dem fra å være copied.Trademarks er generelt flagget opp på emballasjen til et produkt med bruk av en av to symboler. Bokstavene TM for en ikke registrert varemerke anses som akseptabelt når et visst innslag av utseende er så unik for et produkt som det er aksepter