Søkemotorer vanligvis bruker ordene på nettsidene som en faktor i å forme sine rangeringer, noe som betyr at hvis teksten på siden din inneholder søkeordene dine, har du mer av en mulighet til å øke din søkemotor rangering enn en side som ikke inneholder tekst inkluderende av søkeord. Noen nettredaktører har fått rundt denne formelen ved å skjule sine søkeord på en slik måte at de er usynlige for alle besøkende til nettstedet deres. For eksempel har de brukt søkeordene, men gjorde dem i samme farge som bakgrunnsfargen på siden, for eksempel en mengde hvite søkeord på en hvit bakgrunn.
Du kan ikke se disse ordene med det menneskelige øye-men øyet av søkemotorer kan oppdage dem lett! En edderkopp er programmet søkemotorer bruker for å indeksere nettsider, og når den ser disse usynlige ord, går den tilbake og øker den siden link ranking. Webmastere kan være strålende, og noen ganger underfundig, men søkemotorer har funnet disse triksene ut. Så snart en søkemotor oppfatter bruken av skjult tekst-splat! Siden er straffet. Ulempen med dette er at noen ganger edderkoppen er litt overivrig og vil straffe en side ved en feiltakelse.
For eksempel, hvis bakgrunnsfargen på siden din er grå, og du har plassert grå tekst inne i en svart boks, edderkoppen vil bare ta til etterretning den grå teksten og antar du ansette skjult tekst. For å unngå risiko for falsk straff, bare dirigere webmaster ikke å tildele samme farge på tekst som bakgrunnsfarge på siden noensinne! Et annet potensielt problem som kan føre til en straff kalles "nøkkelord stuffing". Det er viktig å ha søkeordene i teksten på siden din, men noen ganger kan gå litt over bord i din entusiasme for å tilfredsstille disse edderkopper.
En søkemotor bruker det som kalles "Keyword Density" for å avgjøre om et nettsted prøver å kunstig øke sin rangering. Dette er forholdet mellom ord for resten av ordene på siden. Søkemotorer tildele en grense for hvor mange ganger du kan bruke et søkeord før den bestemmer seg for du har overdr