Mens kyniker kan si at dette er et bevisst forsøk på å forvirre forbrukeren, er en mer veldedig oppfatning at dette er gjort i jakten på nøyaktig merking. Som et resultat av økt bevissthet om helse saker og forvirring om ingredienser og merking, har en ny sektor av dette lukrative markedet oppstått. Behovet for naturlig hudpleie og kosmetikk. Men akkurat hvor naturlig er naturlig? Mange forbrukere krever naturlige ingredienser, men er ikke forberedt på å akseptere den nødvendige kompromiss i produktets ytelse. Et klassisk eksempel er med ingrediensen natriumlaurylsulfat.
Dette er et syntetisk vaskemiddel som stammer fra kokosnøttolje, og det vises i et bredt spekter av sjampoer, badeprodukter, tannkrem og flytende såpe. Det er det som gir disse produktene de luksuriøse bobler og skum som vi har alle blitt vant. En rekke studier har antydet at denne ingrediensen er skadelig og mange forbrukere nå søker produkter som inneholder et alternativ. Produsenter deretter utviklet natrium laureth sulfat, som regnes som mindre irriterende enn natrium lauryl sulfat. Når dette ble dømt, ble Ammonium laureth sulfat og ammonium lauryl sulfat byttet.
Igjen disse er syntetiske vaskemidler utviklet seg fra kokos olje, og de er fortsatt anses å være et irritasjonsmoment. Noen studier har også antydet de kan være kreftfremkallende. Med mindre forbrukerne har kunnskap om bio-kjemi er det nesten umulig å skjelne hva ingrediensene er naturlige og hva er ikke. SLS saga er bare ett eksempel på denne forvirringen. Det er ironisk at en rekke "naturlig" produsenter aggressivt markedsføre sine produkter ved å sverte produktene til konkurrerende selskaper - til tross for at ingrediensene de inneholder er i hovedsak de samme.
Forbrukere trenger å gjøre seg kjent med den virkelige betydningen bak de mystiske navnene på sine kosmetiske flasker og krukker og utdanne seg om de ulike aliaser de sannsynligvis vil møte. Avhengig av grunner for å ville