Utenfor den lokale togstasjonen, opprettholder Maplewood Civic Association en oppslagstavle pusset med nyheten om jazzfestivaler og yogaklasser for denne lille, velstående New Jersey byen. En dag i fjor vinter, en upretensiøs ny flyer dukket opp, ligger mellom de Hawking en fisk tank og et trommesett, med tittelen "presenterer Local." Flyer beskriver den lokale som "et fellesskap nettsted ved deg og for disse samfunnene, veiledet av The New York Times ." Hvorfor er en media titan som The New York Times Co. - allerede strukket tynn av utfordringene i et vaklende forretningsmodell - dabbling i samfunnet nyheter, tradisjonelt bunnen av journalistiske næringskjeden? Kall det Google Effect. Søkegiganten modell, beskrevet av forfatteren John Battelle som "en milliard dollar, en nikkel på en gang," er en perfekt beskrivelse av hvordan medieselskaper håper å ta små kilder til lokal omsetning og rull dem opp i store penger. Anmeldelser hyper steder - som dekker byer, tettsteder, eller bare en nabolaget - kan levere presisjons målrettet annonsering til lokale og globale virksomheter. Som en gang-eksponentiell vekst for de fleste Internett-annonsering i USA stopper opp, er den elektroniske lokal-reklamemarkedet anslås å vokse 5,4% i 2009 til $ 13.3 milliarder, ifølge media forskning fast Borrell Associates. < p> Når det skjer, en av arkitektene bak Googles suksess, tidligere leder av reklame Tim Armstrong, grunnla en community-nyhetsside som heter Patch som har til hensikt å samle inn disse nickels. Armstrong, i sin nye rolle som konsernsjef i AOL kjøpte Patch i en av hans første trekk. Og der, av alle steder, har Patch sette opp butikk? Maplewood. hyper virker som en ikke kan gå glipp proposisjoner. "Det er reell etterspørsel etter god informasjon om våre nabolag, våre barns skoler, våre gater, våre blokker," sier Jay Rosen, en NYU journalistikk professor og media blogger. Bortsett fra en ting: Suksess er fortsatt stadig rundt hjørnet, stadig spådd ennå aldri oppfylt. Mens forskjellige mennesker har kalt hyper som en trend å se hvert år siden 2004, "alle er famler etter en forretningsmodell", sier Gordon Joseloff, som passer altfor typisk norm for denne plassen med sin populære, fornem, og ulønnsom nettstedet i Westport, Connecticut. The Local og Patch - og i forlengelsen av, Times og AOL -. Kan også bli dømt til å finne samme problemer Det er ingen tilfeldighet at Lokal og Pa carpetbaggers 'Quest for Gold
Helse sparekonto Plans