På hovedregelen at du må følge er at informasjonen må være nyhetsverdi. En av måtene som mediene holder sitt rykte som objektive kilder til informasjon er at de er - de kommer ikke til å skrive ut et tynt veiled annonse for produktet eller tjenesten som et aktuelt stykke. Men hvis du skriver en utgivelse som oppnår både mål - med nyhetsmediene en interessant, informativ historie og fortelle potensielle kunder bli kjent med produktet eller tjenesten - det er der gratis publisitet virkelig lønner seg.
For å starte, må du utvikle en pressepakke som en standard komponent i en liten bedrift markedsføringsmateriell. Pressepakke bør inneholde: småbedrifter markedsføring pressepakke komponent 1: Et brev til redaktøren av avisen (eller magasin, eller internettside) pitching pressemeldingen som en historie idé. Mange komponenter av pressepakke kan resirkuleres, men brev til redaktøren bør endres hver gang for å sende ut en ny pressemelding. Småbedrifter markedsføring pressepakke komponent 2: pressemelding.
Pressemeldingen er der journalisten skal lete for å finne det meste av informasjon om hennes historie. I utgivelsen, bør du beskrive nyhet (lanseringen av et nytt produkt som vil revolusjonere forbrukerens liv, for eksempel). Føl deg fri til å sitere deg selv og andre i pressemeldingen expounding på problemet (at måten journalisten slipper å kontakte deg eller andre for sitater når hun skriver historien). Småbedrifter markedsføring pressepakke komponent 3: visittkortet. Gjør det enkelt for journalisten å kontakte deg. Småbedrifter markedsføring pressepakke komponent 4: Din bedrifts bio.
Journalister liker ofte å legge til bakgrunnsinformasjon i deres historier; gjøre det enkelt ved å inkludere en bedrifts bio som gir viktig informasjon om virksomheten, herunder som grunnla den og når, plassering og andre interessante ting. Småbedrifter markedsføring pressepakke komponent 5: Relevant