Tenk hvor skuffet du vil være hvis etter å tilbringe dager og uker å planlegge og organisere ditt arrangement ingen viste seg. Dette er Daniel. Daniel har et arrangement for å fremme at han vet at du nettopp har fått til å delta; det er bundet til å være morderen begivenhet! Men hvordan å få ord ut? Daniel skriver opp noen flyers, poster dem rundt i byen, ansette noen få barna til å passere ut litt mer på kjøpesentre - stikke dem i bilvinduer, kanskje en direkte post stykke, - ingen ventetid, ingen sanntid for at arrangementet er bare en noen dager unna! Selvfølgelig kan han gjøre en e-postkampanje for å fremme hendelsen, legge det ut på Facebook, MySpace .
.. - men vet du hva, Daniel er ikke så sikker på hvordan alt dette vil ordne seg. Daniel husker han gjorde alt som for fjorårets arrangement ... og det hele endte opp med å koste ham mer i tid og penger da var dekket av billettsalget! Stresset virkelig setter i uken før arrangementet. Daniel er raskt kjører ut av tid til å tiltrekke seg deltakere. Stresset og bekymret, forsøker han hardere og hardere. Men det virker uansett hvor hardt han prøver, resultatene er magre. Den tid, krefter og penger er ikke lønner seg.
Likevel, en eller annen måte, Daniel hardt arbeid var ikke i stand til å hjelpe ham tiltrekke seg nok folk til å gjøre sin arrangementet en suksess. Hvorfor? De fleste hendelsene mislykkes ikke på grunn av planlegging eller gjennomføring, men på grunn av markedsføringen av selve arrangementet. Enkle event oppføringer og mailing til din personlige liste er aldri nok. MySpace er nesten ubrukelig, og det er for mye rot å kjempe gjennom på andre sosiale nettverk. Hvis du noen gang har forsøkt å fremme en hendelse du sannsynligvis vet at det er ingen dans på roser.
Hendelses kampanjen er veldig vanskelig, stressende og kostbare. Det er en bedre måte! Her er en talentfull klassisk musikk gruppe i Paris. Det forsøkte uten hell i flere år for å tiltrekke seg de 90 120 personer til deres sesong ytelse, men var bare i stand til å tiltrekke seg rundt 30 hver gang. Frank, gruppens leder var desperat og prøvde hver markedsføring taktikk han visste for event marketing: MySpace, Facebook, flyer distribusjon, plakater, e-post og så videre. Mye av pengene ble brukt og svette egenkapital ble satt inn, men uten gode resultater.
Som Daniel, ble Franck miste sjelen, svette, tårer i markedsføringen spillet uten bærekraftige resultater. Så, i november 2009, Frank hørt om noe som kalles "peer henvisning nettverk