Toppledere nå vurdere et godt bilde som en grunnleggende ressurs på samme måte som de ser på finans eller mennesker. Som samspillet mellom myndigheter, industri, miljø, og publikum blir ekstremt kompleks, har PR blitt en uunngåelig bestanddel av samfunnskontakt.
Public Relations er selskapet kommuniserer med sine ulike publikumsgrupper med slutten i Utsikten til å vinne publikums forståelse, aksept og støtte. Spørsmål: Hva kan god PR gjøre for en dårlig selskap? Svar: Kjør den ut av business raskere.
Hvorfor er det slik? Fordi PR er ikke bare om form, av media kjørelengde, og av kosmetikk. Det er en offentlig anerkjennelse av en saklig ytelse. Faktisk PR kan meget vel bety Ytelse Recognition.
The Role of Corporate Communication
Ledelse analytikere anslår at ledere bruker 50-90 prosent av sin tid på å kommunisere. Hver kommunikasjon aktivitet, selvfølgelig, bærer med seg konkrete målsettinger som er knyttet til noe av det følgende:
1. Bedriftens filosofi og ideologi
2. Corporate Image
3.
Marketing Tool
4. Produktivitet og lønnsomhet
5. Employee Relations og faglig utvikling
6. Industrial harmoni og fred