I markedet, forbrukerne har den eneste preferanse for å velge et merke eller ikke. Hvis reklamebudskap av merkevaren synes hensiktsmessig, kan kundene kjøpe produktet. En sterk merkevare melding om formidlet i en ikke så effektivt marked kan også folie kampanje mål. Så det er best å etablere og støtte en fruktbar markedet som kan hjelpe merkeeiere å enkelt plassere sine merkevarer. Annonsering forbedrer ytelsen markedet ved å gi nyttig informasjon til potensielle og eksisterende kunder. Annonsering også aktivere bedrifter å fremme de ulike verktøyene for sine varer eller tjenester.
Det forbedrer også en sunn konkurranse mellom de ulike merkeeiere. Ingen virksomhet er konkurranse-fri. Reklame hones konkurranse ferdighet for merkeeiere gjør dem i stand til å posisjonere sine merker mer effektivt enn konkurrerende merker. Men som nevnt før, er en veletablert marked et must for enhver reklamekampanje av hvilket som helst merke eller tjeneste.