>> Utgifter til interaktiv, én til én annonseformater overgår tradisjonell, en til mange reklame kjøretøy >> En betydelig andel av annonseplass selges gjennom auksjoner og utveksling >> Annonsørene vet hvem så og handlet på en annonse, og betale basert på resultater fremfor inntrykk. >> Forbrukerne selv velge hvilke annonser de se og dele foretrukne annonser med jevnaldrende. >> Brukergenerert reklame blir så utbredt som flekker laget av profesjonelle reklame agencies.
Naturally, disse konklusjonene ikke lover godt for radio, TV og avis-annonsering, men det er forutsatt sine operative modeller ikke gjennomgå noen vesentlige endringer, som allerede skjer. Og forestillingen om at selskapene kommer til å helt forlate merkevarebygging annonsekampanjer helt i favør av målbare direkte respons kampanjer er sikkert folly.Still, statistikken viser at det er en stor omlegging av utgifter prioriteringer underveis av annonsører, som flere og flere annonse dollar fortsetter å migrere fra tradisjonelle medier arenaer til online channels.
the IBM Rapporten mener det er fire trender rekonfigurere reklame business.ATTENTION. Forbrukerne blir stadig mer kontroll over hvordan de ser, samhandle med og filtrere reklame i en multimedie miljø. De har flyttet oppmerksomheten bort fra lineær TV titting og har vedtatt verktøy som tillater dem å hoppe over reklame, samt dele og rangere sine favoritt annonser. Dette skjer mens folk bruker mindre tid med tradisjon medier og mer tid med elektroniske medier. De spurte for IBM rapporten sier de har brukt like mye tid på nettet som de gjør ser television.CREATIVITY.
Teknologien har sluppet løs kreativiteten til vanlige mennesker. Populariteten av brukergenerert og peer levert innhold er økende. Nye annonseinntektsdeling modeller som YouTube, Crackle og Current TV har tillatt amatører og semiprofessionals å skape lav pris annonsering innhold. IBMs Studien indikerer at trenden vil fortsette. Eksempel: brukergenerert innhold nettst